あなたがWebサイトやアプリを開いた時に、動画や画像の広告を見たことはありませんか？

それをディスプレイ広告と言い、日頃インターネットを使っている人であれば、誰もが一度は目にしたことがあるものだと思います。

ディスプレイ広告は主に視覚を通してユーザーに訴求するため、動画や画像、テキスト等、色々な形式で広告枠内に表示することができます。

別名、バナー広告やコンテンツ連動型広告と呼ばれることもあります。

配信方法を考えることで、短期間で多くのユーザーを獲得するのも夢ではありません。

幅広いユーザーへの宣伝効果が見込まれるディスプレイ広告ですが、どのようなメリットやデメリットがあるのでしょうか？

今回はディスプレイ広告について、詳しく調べていきたいと思います。

⑴ディスプレイ広告の種類について知る！

ディスプレイ広告には、大きく分けて３つのメディア媒体があります。

Google広告(GDN)、Yahoo!広告(YDN)、YouTube広告の３つです。

どちらのメディア媒体も仕組みはさほど変わりませんが、広告の配信先やターゲティング方法が異なります。

自社のサービスや商品に合ったメディア媒体を選択し、効率よくコンバージョン率を上げていきましょう！

それでは、それぞれのメディア媒体の特徴を見ていきます。

⑴-1.GDNの特徴とは？

GDNはGoogleが提携しているライブドアニュース、楽天、価格.COM、BIGLOBE、Ameba等の全てのWebサイトに広告が配信される仕組みになっています。

それに加えて、大手サイトのみではなく、一般的な小さいサイトやブログ等も含まれますので、かなりジャンルの幅は広いと言えるでしょう。

課金方式が２つあり、クリック方式が1クリック50円～100円程度、インプレッション方式が1000回表示されると数十円～数百円課金される方式が取られています。

GDNの場合、月間20～50万円ぐらいかかると見積もっておけば、間違いないでしょう。

さらにGDNはピンポイントで購買意欲が高いユーザーに配信できるカスタムインテントオーディエンスというターゲティング方法があり、有効活用すればコンバージョン率を効率的に上げることが可能になります。

⑴-2.YDNの特徴とは？

YDNはYahoo!天気、Yahoo!ニュース等のYahoo!系列のサイト全てに広告が配信される仕組みになっています。

Yahoo!は単体でもユーザー数が多いメディア媒体なので、多数のユーザーに閲覧してもらえるはずです。

YDNは主婦層が主で、年齢層が高いのが特徴です。

さらに、YDNもGDNも費用面では特にほとんど変わりがありません。

Yahoo!の検索エンジンの履歴から、今までの訪問ユーザーがどんなキーワードを検索したかを分析するサーチターゲティングを利用することもできます。

⑴-3.YouTube広告の特徴とは？

皆さんご存じの通り、YouTubeはエンタメから生活に役立つものまで、さまざまな動画を配信しているメディア媒体になります。

YouTubeの場合、動画好きなユーザーに選ばれメディア媒体であることがGDNやYDNと異なります。

Webサイトよりも動画を見るユーザーの方がターゲットを限定できるでしょう。

YouTubeはディスプレイ広告の場合、クリック方式のみの課金形態になります。

1クリックあたり、3円～20円程度なるので、GDNやYDNと比べてクリック単価がかなり安いという特徴があります。

⑵ディスプレイ広告のメリットとは？

前述した通り、リスティング広告のようなテキストベースの広告とは異なり、ビジュアル的にユーザーに働きかけるのがディスプレイ広告です。

ディスプレイ広告のメリットを１つ１つ細かく見ていきましょう！

⑵-1.ユーザーがサービスや商品をイメージしやすい

リスティング広告のようにテキストベースの広告ですと、なかなかサービスや商品に対してイメージしづらいものがあると思います。

それに対して、ディスプレイ広告は動画や画像とセットになっているので、一目見ればサービスや商品の内容が比較的イメージしやすい利点があります。

加えて、動画や画像、テキストの文字等が使えるので、メッセージの量や幅が多く、色々な観点から訴求できるのがポイントです。

ユーザーにあまり知られていないような認知度の低いサービスや商品でも、ユーザーに伝わりやすいのがいいですね。

⑵-2.幅広い年齢層をターゲットにできる

リスティング広告のように、ユーザーがキーワードを検索して出てくる広告になると、ユーザーが意図的に調べなければニーズが生まれません。

反対にディスプレイ広告は、Webサイトやアプリを利用する幅広い年齢層のユーザーに見せることで、潜在的なニーズを持つユーザーの購買意欲に働きかけることも可能です。

また、広告を配信する日時やデバイスを指定できるので、ある程度ユーザーを絞ることもできます。

例えば、ダイエットに興味があるけれども、自分から調べる気がなかったユーザーがいたとします。

たまたま趣味のゲームアプリを開く時に出てきたディスプレイ広告を見て、ダイエット講座に申込をした、ダイエットサプリメントを購入したというケース等が挙げられます。

潜在的なニーズを抱えているユーザーに、動画や画像を媒体にして購買意欲に気づかせ、衝動買いさせることができるのも、ディスプレイ広告のメリットになります。

⑵-3.クリック単価が安い

ディスプレイ広告は、平均クリック単価が５０円～１００円と安くて済みます。

１日のキャンペーンごとの上限金額を設定することが可能ですので、設定した以上に費用がかさむことはありません。

ただし、ギリギリの費用設定をしていると、何らかの要因でクリック数が集中した際に、費用の上限に達してしまい、広告がストップしてしまう懸念もあります。

ある程度の余裕を持った費用組みを行えば、コストパフォーマンスがよく、やり方次第で多くのユーザーをサイトに取り込むことができます。

⑵-4.リマーケティングが可能

ディスプレイ広告は、自社のホームページやランディングページ（LP）、アプリ等、訪問してきた人が全てターゲットユーザーになります。

一度サイトやLPに訪れたユーザーのCookieを保存しておき、ユーザー情報をリスト化します。

そして、さらに認知度を上げた状態で、ターゲットに広告配信を行い、コンバージョン率を上げることができます。

この手法をリマーケティング（リターゲティング）と呼び、ユーザーがWebサイトやアプリを見続けている限り、何度でもチャンスが訪れるというのが、ディスプレイ広告の最大のメリットと言えるでしょう。

新規のユーザーを獲得するよりは、一度訪問してくれたユーザーにアプローチにする方が容易であり、コンバージョン率も圧倒的に上がることは間違いありません。

⑶ディスプレイ広告のデメリットとは？

ディスプレイ広告は、幅広いユーザーを獲得でき、リマーケティングができるマーケティング手法です。

多くの人に自社のサービスや商品を閲覧してもらえる機会が多く、メリットばかりの気がします。

果たして、ディスプレイ広告にはどんなデメリットがあるのでしょうか？